编者按

  本媒体监控报告以2016年1月1日至2016年12月31日江门市区各房地产网站、报纸媒体广告监测统计数据为基础,对楼盘投放数量、投放趋势、各月及各区域楼盘广告量等多方面进行图表分析,以期为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。2016年江门全媒体广告活跃客户数91个,网媒活跃客户数59个,覆盖率64.84%,纸媒活跃广告客户数63个,覆盖率69.23%。江门房天下市场占有率为70%稳居网媒榜首,江门日报市场占有率84%稳居纸媒榜首。可见开发商在网媒进行项目宣传的比例在逐渐增大,而房天下依靠自身优势及服务,在开发商心目中有较大影响力,成为网媒中的主流媒体。

2016年广告投放总量分析

江门2016年全媒体活跃客户数
2016年广告投放总量分析

  据房天下数据监控中心统计,2016年江门全媒体广告活跃客户数91个,较2015年广告活跃客户数110个,同比下跌17.27%。2016年网媒广告活跃客户数59个,覆盖率64.84%,同比2015年上涨16.65%。2016年纸媒广告活跃客户数63个,覆盖率69.23%,同比2015年下跌17.13%。新媒体主流时代下,开发商在选择纸媒等传统媒体进行宣传时愈发谨慎。

  据房天下数据监控中心统计,2016年监控了江门市区6家房地产网站,包括江门房天下、腾讯房产、新浪乐居、搜狐焦点、网易房产和江门房网,监控了4家报纸媒体,包括江门日报、南方都市报、南方日报和信息时报。其中大部分网媒2016年活跃客户数较2015年有所增长,而纸媒2016年活跃客户数则比去年有较大程度减少。其中房天下2016年活跃客户数是41个,稳居网媒榜首,江门日报2016年活跃客户数是53个,稳居纸媒榜首。

2016年广告投放总量分析

江门2016年全媒体活跃客户数
2016年广告投放总量分析

  据房天下数据监控中心统计,2016年江门房天下市场占有率为70%稳居网媒榜首,较2015年市场占有率67%略有上涨,其次腾讯市场占有率为38%,搜狐焦点市场占有率为17%,新浪乐居市场占有率为12%。江门日报市场占有率84%稳居纸媒榜首。可见开发商在网媒进行项目宣传的比例在逐渐增大,而房天下依靠自身优势及服务,在开发商心目中有较大影响力,成为网媒中的主流媒体。

2016年广告投放月度分析
2016年广告投放月度分析
2016年广告投放月度分析

  据房天下数据监控中心统计,网媒在2016年与2015年广告投放月度对比曲线图看出,2016年网媒广告投放客户数各月基本略高于去年同期,而纸媒广告投放客户数仅4月及8月超过去年同期,可见2016年纸媒广告市场热度不及去年。整体来看,2016年全媒体广告客户数投放高峰在1月、4月和8月。随着互联网+的发展,开发商依旧倾向于选择网络媒体进行宣传。

2016年广告投放区域分析
2016年广告投放区域分析
2016年广告投放区域分析

   据房天下数据中心统计,2016年江门全媒体活跃客户有91个,其中只投放一家媒体的活跃客户有56个,只投放房天下的活跃客户有14个,占比是25%,只投放江门日报的客户有23个,占比41%,只投放腾讯的客户有8个,占比是14%,只投放南方都市报的客户有5个,占比9%。

   据房天下数据监控中心统计,2016年全媒体活跃客户有91个,其中只投放一家媒体的活跃客户有56个,只投放网媒的活跃客户有24个,只投放纸媒的活跃客户有32个。

2016年广告投放区域分析
2016年广告投放区域分析
2016年广告投放区域分析

   据房天下数据监控中心统计,江门房天下2016年活跃广告客户在PC和无线端投放占比如上图,其中投放PC端占90%,投放无线端(包括Wap、App和Ipad)占10%。可见随着网友对手机等小型电子产品依赖程度增加,开发商投放广告在无线端也逐渐增大投放比例。

   据房天下数据监控中心统计,2016年江门房天下活跃广告客户主要分布在江海片区,客户数量为12个,占总数的36%。其次是滨棠片区客户数量为7个,占总数的21%。可以看出未来江门的地块核心发展区域主要集中在这两个区域。

2016年广告投放前十
江门房天下2016年广告客户明细:共41个
A-C
D-H
J
K-S
T-X
Y-Z
奥园外滩
方直珑湖
江海碧桂园
开平天玺湾
台山骏景湾豪庭
御龙国际
保利大都会
凤山水岸Ⅱ誉城
江门东汇城
凯旋堡
天鹅湾
越秀星汇名庭
越秀西江御府
金河湾豪庭
莱茵华庭
文华豪庭
博富南湖壹号
恒大泉都
金色海伦湾
岭南印象
新会碧桂园
恒鑫浅山小镇
金域华府
嶺江一品
星海湾华庭
华茵桂语
锦富汇景湾
龙溪新城
汇嘉南湾
君华禧悦台
珑山居
骏凯豪庭
绿茵高尔夫
明泰城
摩根国际
帕佳图天玥
泮海蓝湾Ⅱ期
上城铂雍汇
上城嘉泰
十里方圆
江门日报2016年广告客户明细:共53个
A-C
D-H
J
K-S
T-X
Y-Z
奥园外滩
恩平泉林度假区华侨公馆
嘉旺国际公馆
凯城一品
台山骏景湾豪庭
雅廷湾
保利大都会
方直珑湖湾
建安御锦珑湾
凯旋堡
天英月珑湾
雅逸尚都
越秀西江御府
凤山水岸Ⅱ誉城
金河湾豪庭
凯旋花园
象溪MINI微公馆
阳光金沙
碧桂园翡翠湾
格林春天
锦富汇景湾
岭南印象
新会碧桂园
御景湾
碧桂园滨江壹号
国翔汇悦城
锦绣嘉园
嶺江一品
星海湾华庭
越秀星汇名庭
博富南湖壹号
海逸星宸
景湖天地
龙溪新城
云景华庭
城市名庭
灏昌园
骏景湾品峰
明泰城
珠江御景山庄
恒大泉都
骏贤居
摩根国际
华茵桂语
南景湾山水城
汇嘉南湾
泮海蓝湾Ⅱ期
千禧爱琴居
上城铂雍汇
上城嘉泰
 
尚岭清华苑
胜坚紫悦
松鹤国际新城